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Print Studien

Bei der Beurteilung der Werbewirkung geht es nicht primär darum, ob eine Werbung gefällt, sondern darum, ob die Werbung effizient ist!

Die unbewussten, hoch automatisierten, schnellen, psychologischen Prozesse, die bei der Werberezeption ablaufen, lassen sich nicht allein durch Befragung erschließen.

eye square setzt auf eine Kombination aus:

Wir evaluieren Ihre Kampagnen, um sicherzustellen, dass Ihre Marketingmassnahmen effektiv sind.

• Printanzeigen Testing
• Online Anzeigen Testing
• Plakat Testing
• TV Spot Testing

• Erhält Ihr Werbemittel genügend Aufmerksamkeit?
• Wird die Werbebotschaft verstanden?
• Werden die zentralen Produkteigenschaften vermittelt?
• Werden das Produkt und die Marke erinnert?
• Stimmen die hervorgerufenen Assoziationen mit den Markenkernattributen überein?
• Wird Ihr Werbemittel als distinkt (von den Mitbewerbern) wahrgenommen?

Artikel Anzeigenwerbung: Die goldenen Regeln des Eye Marketing. März 2006.

Broschüre: Schießl, M., Thölke, A., Möller, J., Duda, S.
Eye Tracking - Die Kunst des Augenblickes
In: DOKUMENTATION PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN, Die Werbung wirkt, Band 6, Berlin, 02/2007.

Warum Eye Tracking?

Eine Werbebotschaft erreicht den Käufer nur dann, wenn er ihre zentralen Inhalte schnell und intuitiv erfassen kann. Wieviel Aufmerksamkeit die wichtigen Elemente Ihrer Anzeige tatsächlich erhalten, lässt sich mit Hilfe von Blickbewegungsmessung empirisch überprüfen und mit unserer Software Visualizer detailliert auswerten.

Eye Tracking ist die beste Methode, die Aufmerksamkeits-stärke Ihrer Anzeige zu erfassen. Eye Tracking kann als Pretest für geplante Kampagnen dienen oder zur Kontrolle Ihrer aktuellen Anzeigen.

Auswertungsbeispiele Eye Tracking

Areas of Interest mit Transitions

Dichteverteilung mit Transitions

Perzeptionsarten

i² i-factory

i-factory ist der erste deutsche Copy Test, der das echte Blickverhalten erfasst — ganz ohne Helm und mit einer realen Zeitschrift, nicht am Bildschirm. Wir testen die Aufmerksamkeitsstärke, Erinnerungswirkung und Bewertung Ihrer Printanzeige, damit sie nicht übersehen wird.

Ihre Anzeige wird in einer Zeitschrift platziert; 60 Testpersonen lesen bei uns im Labor, was sie interessiert; Ihre Anzeige muss sich so unter Realbedingungen im direkten Vergleich mit redaktionellen Inhalten und anderen Anzeigen bewähren.

Stellen Sie mit Blickbewegungsmessung sicher, dass Ihre Anzeige auch wirklich gelesen wird. Messen Sie die Erinnerungswirkung Ihrer Anzeige im Vergleich zum Mitbewerber und überprüfen Sie, ob die Bewertung Ihrer Anzeige Ihren Markenkernattributen entspricht.

Vorteile der i-factory

• Natürliche Situation durch echte Zeitschrift ("Blättern")
• Unauffälliger Eye Tracker (in die Zeitschriftenablage eingebaut; kein Helmsystem)
• Schnelle, automatisierte Auswertung mit unserem Visualizer
• Benchmarkdaten (Vergleich mit über 1000 bereits getesteten Anzeigen)

i² Plakat Testing

Plakate werden im realen Außenraum mit einem Headmounted Eye Tracker und im Labor mit einem Remote Eye Tracker getestet.


Erfasste psychologische Prozesse:

• Aufmerksamkeit:
Die visuelle Aufmerksamkeit wird mit Hilfe von Eye Tracking erfasst.

• Erinnerung:
Die Erinnerung wurde durch freies Erinnern (z. B. “Was haben Sie gesehen?") und als gestützte Erinnerung erfasst.

• Beurteilung:
Mit Hilfe von skalierten Fragen und Tiefeninterviews wird die Einstellung der Versuchsperson zu den Plakaten erfasst.

Plakattesting Indoor — Simulation eines Spaziergangs

• Darbietung von Stadt-Impressionen am Computer-monitor; auf ca. der Hälfte der Fotos ist Werbung abgebildet.
• Erfassung der Blickbewegung mit Remote Eye Tracker und Erhebung von Werbeerinnerung und Werbe-bewertung

Plakattesting Outdoor — Flaneur-Studie