Shop

Shop Studien

80% aller Kaufentscheidungen werden am Point Of Sale gefällt. Überlassen Sie dabei nicht alles dem Zufall. eye square bietet Ihnen eine Reihe von empirisch abgesicherten Tools für die Optimierung Ihres Shops.

Wir analysieren das Einkaufsverhalten und die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden in realen und virtuellen Läden und entwickeln 3D Umgebungen für virtuelle Shop Studien in unserem Media Lab.

• Shop Studien
• Regal Testing
• Produkt Testing
• Videoanalyse

Artikel Lost in the Supermarket: Untersuchung von Point-of-Sale-Promotion mit Eye Tracking. 2007

Unsere Vorort-Feldstudien geben Aufschluss über das konkrete Verhalten Ihrer Kunden. Wir kombinieren Feldstudien mit Videoanalysen und Blickbewegungsstudien, die Ihnen präzise sagen, wann sich Ihre Kunden wo befinden und auf was sie ihre Aufmerksamkeit richten.

Unsere Laborstudien bieten mit Hilfe von 2D und 3D Simulationen eine flexible und schnelle Möglichkeit, Produkte, Regalkonzepte und POS Promotions zu testen.

Artikel über Packaging:
Tanz der Hormone (im Magazin 4 C am 18.04.08 von Margarete Endl).

Schießl, M., Schulte-Moser, P.
Nimm mich! Gutes Verpackungsdesign muss in Zeiten der Reizüberflutung nicht allein ästhetischen Ansprüchen genügen (In: markenartikel Sonderheft I/2008 , S. 24 - 86)

Shop Studien - Im Labor

Wir erheben mit Hilfe von Computerdarbietungen im Labor die Akzeptanz und Aufmerksamkeitswirkung verschiedener POS Gestaltungen.

In 3D Simulationen können unsere Tester sich wie in einem Computerspiel virtuell durch Supermärkte und Shopping Center bewegen und aus den Regalen Produkte auswählen. Diese Produkte können gedreht und von allen Seiten betrachtet werden. Dann entscheidet der Tester, ob er das Produkt in das Regal zurückstellen oder in den Einkaufswagen legen will.

Der Weg der Tester durch den Supermarkt und die Aufmerksamkeit auf Regalen, Produkten und POS Promotions werden mit dem Remote Eye Tracker aufgezeichnet.

Vorteile von Simulationsstudien

Effizient
Kostengünstig
Grosse Stichproben möglich
Systematische Meßung von Auswirkungen von Designveränderung unkompliziert möglich (experimenteller Vergleich; iterativer Designprozess)

Mit unseren beiden Omnibusverfahren POS-factory und POS Attraction-Test können auf diese Weise im Labor flexibel und schnell größere Stichproben getestet werden.

POS-factory

Bei der POS-factory, einem Omnibusverfahren, werden Produkte und Point of Sale Situationen entweder als Foto in 2D oder als 3D Modell am Bildschirm präsentiert.

Wie bei der i-factory, unserem Copy Testing Omnibusverfahren, werden Eye Tracking Daten, Erinnerungsdaten, geschlossene Fragen und Interviewdaten erhoben.

POS Attraction-Test

In Kooperation mit plan + impuls führen wir den POS Attraction-Test durch.

In dem POS Attraction Test, einem Omnibusverfahren, können Hersteller und Agenturen ihre POS Promotions überprüfen: Alternative Promotion Packaging Varianten, Displays oder auch Regal-Promotions werden gegeneinander getestet. Dabei wird eine persönliche Befragung mit Remote Eye Tracking im Studio verbunden.

POS Attraction-Test Info (3-seitiges pdf Dokument zum Download)

Shop Studien - Live

Wir messen live den Weg und die Blickbewegung Ihrer Kunden durch den Laden.

Mit Hilfe des Headmounted Eye Trackers erfassen wir, worauf Ihre Kunden in Ihrem Laden blicken:
Auf die Sonderangebote, auf die Werbeplakate oder auf die Verkäuferinnen?

Shopping Studie mit eye square
Aus: Das Supermarkt-Experiment. Tricks und Trends der Konsumforschung. Süddeutsche Zeitung TV (09.09.06) (mpeg-Video; 90,1 MB)

Datenvisualisierung im Visualizer 3D

Die in den Shop Studien gewonnenen Daten werden mit Hilfe unseres i² Visualizers 3D ausgewertet, analysiert und visualisiert.

Im i² Visualizer 3D werden die erhobenen Daten in digitalen 3D Welten visualisiert und für Sie erfahrbar gemacht.

Sie können sich selbst durch den virtuellen Raum bewegen und den Weg und Blick Ihrer Kunden miterleben.

Visualizer 3D Videobeispiel