TV

TV Studien

Mit im Schnitt 200.000,- € Produktionskosten und 5-stelligen Beträgen pro Ausstrahlung sind TV-Spots ein kostspieliges Unterfangen – aber TV wirkt!
Mit TV-Spots kann in kurzer Zeit eine große Anzahl von Personen aus unterschiedlichen Zielgruppen erreicht werden, und sie wirken sich erwiesenermaßen direkt auf den Absatz von Produkten aus.

Artikel Wohin mit dem Logo? - Das optimale Branding bei TV Werbung. Schießl, M., Duda, S., Schäfer, S., Thölke, A. (2006).

• Pretesting von TV-Spots
• Posttesting von TV-Spots
• Konzept Tests
• TV Werbewirkungsstudien
• Convergence Studien

Pre-Test TV Spot

Um sicherzugehen, dass Sie zum erfolgreichen Drittel gehören, sollten Sie Ihre TV-Spots pretesten.
Im Pretesting zeigt sich, ob Ihr Spot wirkt, wie Sie ihn optimieren können, oder ob Sie Ihre Strategie gänzlich ändern sollten.

Die Produktion eines TV-Spots erfolgt in unterschiedlichen Phasen. Der Pretest kann in jeder dieser Phasen gewinnbringend eingesetzt werden:

• Pretest Packshots
• Pretest Storyboard
• Pretest Video-Layout Film
• Pretest TV-Spot

Post-Test TV Spot

i² Online Verfahren zur Quantifizierung der Werbewirksamkeit

Ist Ihr TV-Spot bereits geschaltet, können Sie den Einfluss des TV-Spots auf die Kaufaktivität messen.

eye square bietet für online-affine Zielgruppen ein Online-Verfahren an, das mittels eines komplexen Erinnerungstestes die Werbeerinnerung quantifiziert misst. Liegen bei Ihnen Daten zur Kaufaktivität vor, kann präzise errechnet werden, um wieviel Prozent sich die Kaufaktivität bei denjenigen Kunden erhöht hat, die den TV-Spot gesehen haben.

TV Testing Beispiel

i-couch TV Testing

Mit der i-couch Methode wird regelmäßig integriertes Testing von Fernsehspots durchgeführt.

Bei der i-couch werden in ein Fernsehprogramm eingebettete Fernsehspots getestet. Der Tester sitzt bequem in einem Fernsehsessel und betrachtet eine Fernsehsendung, die von Werbeblöcken unterbrochen wird. So wird die Wirkung der Fernsehspots in einer sehr natürlichen Situation getestet.

i² 2-Kanal TV:
TV-Testing wie im Wohnzimmer - inklusive Zapping!

In der eye square TV-Testing Umgebung können unsere Testpersonen genauso fernsehen wie zu Hause. Es gibt zwei Programme und es kann umgeschaltet werden!

Erhobene Daten:

• Verhaltensmaße (Zapping)
• Real Time Maße (Hautleitwert, mittlere Pulsrate, Eye Tracking)
• Erinnerungsdaten
• Einstellungsdaten
• Tiefeninterview

i² Visualisierung TV Testing

In Videos und Screenshots sehen Sie im zeitlichen Ablauf, wieviele Zuschauer aus dem TV Spot herausschalten, wie der Erregungszustand der Zuschauer ist, und wie sich die Aufmerksamkeit auf dem Spot verteilt.

So wissen Sie genau, welche Zielgruppe wann aussteigt, welche Szenen den Zuschauer besonders berühren, und wie gut der Spot die Zuschauer halten kann.

Sehen Sie hier unterschiedliche Anwendungen und Auswertungsmöglichkeiten unserer Analyse Software:

Der i² Visualizer (18,5 MB)