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Estudios de TV
Con unos gastos de producción de aproximadamente 200.000,- € y con gastos en cantidades de cinco dígitos por emisión, los anuncios televisivos constituyen una inversión costosa – pero... ¡la televisión tiene efecto! Con anuncios de TV se puede acceder en poco tiempo a un gran número de personas de diferentes grupos destinatarios. Está demostrado que los anuncios tienen un efecto directo en la venta de productos.
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Pero el efecto depende en gran medida de la calidad del anuncio: Sólo un tercio de los anuncios televisivos obtienen el éxito esperado. El segundo tercio por lo menos cubre sus gastos de producción, y el último tercio no surte efecto, sino que incluso ¡perjudica a los productores!
- Pre-testing de anuncios televisivos
- Post-testing de anuncios televisivos
- Test de concepto
- Estudios de efectos publicitarios de la TV
- Estudios de convergencia
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El pre-test del anuncio publicitario
Para asegurarnos de que usted pertenecerá al tercio exitoso, puede efectuarse un pre-test de sus anuncios de TV. Este pre-test revelará si su anuncio tiene el efecto deseado, cómo se podría optimizar el mismo o si se debe modificar por completo la estrategia.
La producción de un anuncio televisivo se efectúa en fases diferentes. El pre-test puede ser usado lucrativamente en cualquiera de estas fases:
- Pre-test Packshots
- Pre-test del guion gráfico ( storyboard )
- Pre-test del Video-Layout del film
- Pre-test anuncio de TV
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El post-test del anuncio publicitario
Procedimiento online de eye square para la cuantificación de la efectividad publicitaria
En caso de que su anuncio publicitario ya se esté emitiendo se podrá medir la influencia del anuncio sobre la conducta adquisitiva.
Eye square ofrece un procedimiento online para grupos destinatarios con afinidad para el internet que mide la frecuencia de evocación del anuncio a través de un detallado test de memoria. Si usted dispone ya de datos sobre la actividad adquisitiva podemos calcular con precisión en qué porcentaje aumenta el poder adquisitivo de los clientes que han visto el anuncio.
 Ejemplo de testing de TV
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i-couch testing de TV
En el i-couch se investigan los cortos publicitarios intercalados en un programa normal de TV.
El sujeto de prueba está cómodamente sentado en un sofá mientras ve el programa de televisión, que es interrumpido por la publicidad. De esta manera se mide el efecto de la publicidad en un entorno muy cercano al real.
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eye square 2-Channel TV:
Testing de TV como en casa - inclusive zapping
En el entorno del eye square TV-testing las personas objeto de pruebas pueden ver la tele como si estuvieran en su propia casa. Hay dos canales y se puede cambiar de uno a otro.
Datos analizados:
- Medidas conductuales (Zapping)
- Medidas psicológicas en tiempo real (derivación de la piel, pulso cardíaco promedio, y eye tracking )
- Medidas de memoria
- Evaluación de opiniones
- Entrevista en profundidad
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Visualización eye square testing de TV
En videos y screenshots podrá Usted ver durante un tiempo determinado cuántos espectadores cambian de canal viendo el anuncio, cómo es el estado de excitación de los teleespectadores y cómo se distribuye la atención en el anuncio.
De esta manera será posible saber exactamente cuáles de los grupos destinatarios abandonan el anuncio y en qué momento lo hacen, qué escenas emocionan especialmente al espectador y qué fuerza de atracción ejerce el anuncio sobre el público.
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Vea aquí diferentes posibilidades de aplicación y evaluación de nuestro software de análisis:
El eye square Visualizer (18,5 MB) |
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