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Études des Médias imprimé

L´évaluation de l´impacte de la publicité ne touche pas au fait si elle plait, l´évaluation s´intéresse à l´efficacité de la publicité !

Les processus psychologiques inconscients, fortement automatisés et rapides, qui se déroule pendant la réception de la publicité, ne peuvent pas être saisie uniquement par des entretiens.

eye square s´appuie sur la combinaison de:

Nous évaluons votre campagne, pour assurer, que vos mesures de marketing soient efficientes.

• Test d´annonces imprimé
• Test d´annonces en ligne
• Tests d´affiche
• Test de spot de télévision

• Votre moyen publicitaire reçoit-il suffisant une attention ?
• Le message publicitaire est-il compris ?
• Les qualités de produit centrales sont-elles transmises ?
• Le produit et la marque sont-ils reconnus ?
• Les associations provoquées correspondent-elles aux attributs de marque ?
• Vos moyens publicitaires sont-ils perçus comme distinct (des concurrents) ?

Article Anzeigenwerbung: Die goldenen Regeln des Eye Marketing. März 2006. (en allemand)

Nouvelle publication de la VDZ (fédération allemande des éditeurs de magazines) :

Schießl, M., Thölke, A., Möller, J., Duda, S.
Eye Tracking - Die Kunst des Augenblickes
Dans: DOKUMENTATION PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN, Die Werbung wirkt, Band 6, Berlin, 02/2007.

À obtenir sur le site : http://www.pz-online.de/

Pourquoi Eye Tracking?

Un message publicitaire n´atteint l'acheteur que lorsqu'il peut saisir rapidement et intuitivement les contenus centraux. Combien d´attention les éléments principaux de votre annonce sont réellement reçu, peut être contrôlé empiriquement à l´aide de la mesure du mouvement oculaire et évalué avec notre logiciel Visulizer.

Eye Tracking est la méthode la plus efficace pour mesurer l´intensité d´attention de votre annonce. Eye Tracking peut servir comme prétest pour des campagnes prévues ou comme contrôle pour des annonces actuelles.

Exemple de Eye Tracking

Centres d'intérêt avec transition

Répartition de la densité avec transition

Sortes de perception

eye square méthode : i-factory

i-factory est le premier test de copy, qui saisie le réel comportement du regard – sans casque et sans écran mais avec une vrai revue. Nous faisons des tests de l´intensité d´attention, de l´effet mémoire et des évaluations de votre annonce imprimée, pour que votre annonce ne soit pas négligée.

Votre annonce sera placée dans une revue ; 60 personnes lisent dans notre laboratoire, ce qui les intéresse ; votre annonce doit faire ses preuves sous condition réelles dans la comparaison directe avec des contenues rédactionnelles et d´autres annonces.

i-factory Info (document pdf à trois pages en allemand à téléchargé)

Assurer vous à l´aide de mesures du mouvement oculaire que votre annonce est vraiment lu. Mesurez l´effet de mémoire de votre annonce en comparaison avec d´autre concurrents et contrôlez si l´évaluation de votre annonce correspond aux attributs de base de votre marque.

Avantage de la i-factory

• Situation naturelle grâce à une revue réelle ("feuilleter")
• Eye Tracker discret (encastré dans la pile de magazines ; pas de système de casque)
• L'évaluation automatisée et rapide avec notre Visualizer
• Données d´indice de référence (en comparaison avec plus de 1000 annonces déjà testée)
• Efficacité et réduction des coûts

eye square peut effectuer l'i-factory avec 60 sujets d'expérience et avec un magazin complet chaque mois une fois.

Tests d´affiche eye square

Les affiches sont testées dans l´environnement extérieur réelle avec le système Headmounted Eye Tracker et au laboratoire avec le Remote Eye Tracker.


Procès psychologique saisie  :

• Attention :
L´attention visuelle est saisie à l´aide du Eye Tracking.

• Mémoire :
La mémoire est saisie par évocation libre (p. ex. "De quoi vous souvenez-vous ?") et par l´évocation basée.

• Evaluation :
A l´aide de questions graduée et d´interview de profondeur l´attitude des probants envers les affiches est saisie.

Test d´affichage à l´intérieur – simulation d´une promenade

• Représentation d´impression de la ville sur l´écran de l´ordinateur ; sur environ la moitié des photos on trouve de la publicité.
• Saisissement des mouvements du regard avec le Remote Eye Tracker et enquête sur la mémoire et l´évaluation de la publicité

Test d´affichage à l´extérieur – étude flâneur