TV

Etudes télévisée

Avec en moyenne 200.000,- € de dépenses en production et des somme telle que 50.000 € par diffusion, les spots à la télévision représentent le moyen publicitaire le plus cher – mais ça marche !

Avec des spots de télévision il est possible d´atteindre un grand nombre de personne de différent groupe cible et elle a une influence prouvée directement sur les ventes de produits.

Article Wohin mit dem Logo? - Das optimale Branding bei TV Werbung. Schiessl, M., Duda, S., Schäfer, S., Thölke, A. (2006). (en allemand)

• Prétest de spots télévisés
• Posttest de spots télévisés
• Test de concepts
• Etudes sur l´impacte publicitaire télévisé
• Etudes de convergence

Prétest de spots télévisés

Pour assurer que vous faite partie de tiers gagnant il est nécessaire de faire un prétest de vos spots télévisé. Pendant le prétest on voit si le spot fait de l´effet, comment vous pouvez l´optimiser ou si vous devriez changer de stratégie complètement.

La production de spots télévisée se déroule en plusieurs étapes. Le prétest peut être bénéficiaire à chaque étape :

• Prétest de packshots (photographie du produit)
• Prétest du plan du déroulement
• Prétest du filme vidéo-maquette
• Prétest du spot télévisé

Posttest de spots télévisés

Procédé eye square en ligne pour la quantification de l´effet publicitaire

Si votre spot est déjà en diffusion vous pouvez mesurer l´influence du spot sur l´activité d´achat.

eye square propose pour des groupe cible affin à l´Internet un procédé avec lequel la mémoire publicitaire est mesurer quantitativement grâce à des tests de mémoire complexes. Si vous avez déjà des données sur l´activité d´achat, il est possible de calculer précisément à quel pourcentage l´activité d´achat s´est modifier chez les client qui ont vu le spots.

Exemple d´essai télévisé

Essais télévisé i-couch

Avec la méthode i-couch des essais intégré de tests télévisé sont effectués régulièrement.

La méthode i-couch vise à tester des spots entourés d´un programme télévisé. La personne d´essai est confortablement assis dans un fauteuil et regarde le programme de télévision qui est interrompu par des bloque publicitaire. De telle manière l´effet des spots est testé dans une situation très naturelle.

eye square 2 chaîne télé: Test télévisé comme dans le salon – zapping inclus !

ans l´environnement de test télévisé eye square, les personnes d´essai peuvent regarder la télé comme à la maison. Il y a deux chaînes et on peut changer entre les deux !

Données évaluées  :

• Mesure du comportement (zapping)
• Mesure du temps réelle (conductibilité de la peau, pulsation central, Eye Tracking)
• Donnée de mémoire
• Donnée d´attitude
• Entretien de profondeur

Visualisation eye square Test télévisé

Dans des vidéos et des screenshots vous voyez dans le déroulement temporel combien de téléspectateur ont changer de chaîne pendant le spot, comment étaient l´état d´excitation du spectateur et comment l´attention se répand sur le spot.

De telle manière vous savez exactement quel groupe cible se retire quand, quelle scène touche le spectateur en particulier et vous avez des informations sur la capacité du spot de capter les spectateurs.

Voyez ci-dessous les différentes possibilités d´application et d´évaluation de notre logiciel d´analyse  :

Le eye square Visualizer (18,5 MB)