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Studi di pubblicità su carta stampata

Nella valutazione dell'effetto di una pubblicità non si tratta di rilevare se la pubblicità piace, ma di capire se è efficiente!

I processi psicologici inconsci, rapidi, automatizzati che si susseguono nella ricezione di una pubblicità non si lasciano cogliere da un semplice questionario.

Eye square punta su una combinazione di:

Valutiamo le Vostre campagne pubblicitarie e ci assicuriamo che le Vostre strategie di marketing siano efficaci.

• Test di pubblicità su carta stampata
• Test di pubblicità online
• Test di cartelli pubblicitari
• Test di spot televisivi

• La Vostra pubblicità ottiene l'attenzione desiderata?
• Il messaggio pubblicitario viene compreso?
• Vengono comunicate le caratteristiche fondamentali del prodotto?
• Le associazioni emergenti coincidono con gli attributi centrali del marchio?
• La Vostra pubblicità si autodistingue (dalla concorrenza) nella percezione?

Articolo Anzeigenwerbung: Die goldenen Regeln des Eye Marketing. Marzo 2006. (in tedesco)

Recentemente pubblicato dall'associazione tedesca editori di riviste:

Schießl, M., Thölke, A., Möller, J., Duda, S.
Eye Tracking - Die Kunst des Augenblickes
In: DOKUMENTATION PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN, Die Werbung wirkt, Band 6, Berlin, 02/2007. (in tedesco)

Zu beziehen über: http://www.pz-online.de/

Perchè eye tracking?

Un messaggio pubblicitario raggiunge il consumatore solo se questo è in grado di cogliere i contenuti centrali in modo rapido ed intuitivo. L'attenzione effettivamente rivolta alla Vostra pubblicità si lascia verificare empiricamente dalla misurazione del movimento oculare e valutare in modo dettagliato grazie al nostro software Visualizer.

Eye Tracking è il miglior metodo per rilevare l'intensità dell'attenzione che viene prestata al Vostro annuncio pubblicitario. Eye tracking può fungere da pretest per campagne in progetto o da controllo per campagne attuali.

Esempi di valutazione eye tracking

Aree di interesse con transitions

Distribuzioni della densità con transitions

Tipi di percezione

Procedura omnibus di eye square: i-factory

i-factory è il primo copy test tedesco in grado di rilevare il vero comportamento dello sguardo – senza casco e con una rivista reale, non di fronte ad uno schermo. Testiamo l'intensità di attenzione rivolta alla pubblicità, l'effetto-memoria e la valutazione del Vostro annuncio pubblicitario, in modo tale che non Vi sfugga.

Il Vostro annuncio verrà posizionato all'interno di una rivista; 60 persone leggeranno nel nostro laboratorio ciò che loro interessa; in questo modo il Vostro annuncio viene sottoposto al confronto diretto con contenuti redazionali e altri annunci, in condizioni reali.

Informazioni su i-factory (documento pdf da scaricare, 3 pagine)

Assicuratevi grazie alla misurazione del movimento oculare che il Vostro annuncio venga effettivamente letto. Misurate l'effetto-memoria della Vostra pubblicità in confronto alla concorrenza e verificate se la valutazione della Vostra pubblicità corrisponde agli attributi del Vostro marchio.

Vantaggi di i-factory

• Situazione naturale grazie a rivista vera (“sfogliare”)
• Eye tracker discreto (montato nel vano porta riviste, nessun casco)
• Valutazione veloce e automatizzata grazie al nostro visualizer
• Direct benchmarking (confronto con più di 1000 annunci già testati)
• Efficienza e riduzione dei costi (procedura omnibus)

eye square rieffettua i-factory ogni mese con 60 persone e una rivista completa.

eye square testing di cartelli pubblicitari

I cartelli pubblicitari vengono testati nel loro contesto reale con un eye traker montato sulla testa e in laboratorio con eye tracker remoto.


Processi psicologici rilevati:

• Attenzione:
L'attenzione visiva viene rilevata tramite eye tracking.

• Memoria:
La memoria viene testata tramite ricordo libero (es.: “cosa ha visto?”) e come ricordo supportato.

• Valutazione:
Per mezzo di domande graduate e interviste in profondità viene rilevato l'atteggiamento delle persone sottoposte a test di fronte ai cartelli.

Test di cartelli pubblicitari indoor – simulazione di una passeggiata

• Simulazione di contesto cittadino sul monitor; in circa la metà delle foto si tratta di pubblicità.
• Rilevamento del movimento oculare con eye tracker remoto; raccolta di dati relativi a ricordo e valutazione della pubblicità.

Test di cartelli pubblicitari outdoor – indagine “flaneur”