|
 |
Indagini TV
Con 200.000 euro in media di costi di produzione e costi fino a cifre a quattro zeri per ogni trasmissione gli spot televisivi si rivelano un'impresa costosa – ma la TV funziona! Attraverso gli spot TV viene raggiunta in poco tempo una grande quantità di persone appartenenti a diversi gruppi target. È stato dimostrato che gli annunci pubblicitari televisivi influiscono direttamente sulla vendita dei prodotti.
Articolo
Wohin mit dem Logo? - Das optimale Branding bei TV Werbung.
Schiessl, M., Duda, S., Schäfer, S., Thölke, A. (2006).
(in tedesco)
|
L'effetto peraltro dipende in larga misura dalla qualità dello spot: solo un terzo degli spot trasmessi riscuote veramente successo! Un altro terzo degli spot trasmessi copre almeno i costi di produzione. L'altro terzo non funziona, anzi fa addirittura danni!
|
| |
 |
Pre-Test TV Spot
Per essere sicuri che il Vostro spot sia tra quelli di successo dovreste sottoporlo ad un pre-test. Durante il pre-testing emergerà se il Vostro spot funziona, se potete migliorarlo, o se dovete cambiare completamente la Vostra strategia.
La produzione di uno spot pubblicitario avviene in fasi diverse. Il pre-test può essere effettuato con risultati lucrativi in qualsiasi fase:
|
Post-Test TV Spot
Procedura online di eye square per la quantificazione dell'efficacia pubblicitaria
Se il Vostro spot televisivo viene già trasmesso, potete misurare l'influsso dello spot sui consumi.
eye square
offre a target-groups con affinità per l'internet una procedura online che misura e quantifica attraverso un complesso test della memoria il ricordo legato alla pubblicità. Se disponete di dati relativi al consumo si può calcolare con precisione in che percentuale sono aumentati i consumi dei clienti che hanno visto lo spot televisivo.
Esempio TV Testing (in tedesco)
|
| |
 |
i-couch TV Testing
Con il metodo I-couch viene condotto regolarmente testing integrato di spot televisivi.
Nell'i-couch vengono testati spot televisivi inseriti in un programma TV. Il tester siede comodamente su una poltrona e guarda la trasmissione interrotta dalle pubblicità. In questo modo l'effetto degli spots televisivi viene testata in una situazione naturale.
|
TV a 2 canali di eye square:
TV-testing come in soggiorno – zapping incluso!
Nell'ambiente TV-testing di eye square i nostri tester possono guardare la TV esattamente come a casa loro. Ci sono due canali e si può cambiare dall'uno all'altro! Dati rilevati:
- Misure relative al comportamento (zapping)
- Misure in tempo reale (attività elettrodermica, polso medio, eye tracking)
- Dati relativi alla memoria
- Dati sull'impostazione
- Intervista in profondità
|
|
 |
Visualizzazione eye square dei TV-testings
In filmati e screenshots vedrete in un dato arco di tempo quante persone cambiano canale alla vista dello spot, com'è lo stato di eccitazione dello spettatore e come si distribuisce l'attenzione sullo spot.
Così saprete esattamente quale target-group abbandona lo spot e quando, quali scene toccano le persone in modo particolare e con che forza di attrazione lo spot riesce a legare a sé gli spettatori.
|
Qui potete vedere le diverse applicazioni e possibilità di valutazione offerte dal nostro software di analisi:
Visualizer di eye square (18,5 MB) |
|
