プリント

印刷物の調査

宣伝効果の判断基準は、その広告が気に入られるかということでは無く、効果的であるか否かにかかっています。

人がある広告を感受する際に無意識下で素早く自動的に働く心理的なプロセスは、質疑応答調査だけでは掴み取ることができません。

eye square では、次のような組み合わせを提案します:

当社は、貴社のキャンペーンにおけるマーケティングの処置が効果的かどうかを鑑定評価します。

• プリント広告の調査
• オンライン広告の調査
• ポスターの調査
• テレビスポットの調査

• 貴社の広告材料は十分に人々の注目を引いているか?
• 宣伝内容は正しく理解されているか ?
• 重要な商品のポイントは伝えられているか ?
• 商品とそのメーカーは見る人の記憶に残るか ?
• 広告から連想されるイメージは、メーカーの本来の性質と合致しているか ?
• 貴社の広告材料は、他社との明白な違いを十分に表しているか ?

関連記事（ドイツ語）Anzeigenwerbung: Die goldenen Regeln des Eye Marketing. März 2006.

何故アイ・トラッキングが効果的 ?

宣伝広告の内容は、そのポイントが素早く直感的に需要者に伝わってこそ意味があります。 広告の中で実際にどれだけの部分が人の注意を引くことができているのか、視線の動き測定により 効果的に調査でき、当社のソフトウェア、ビジュアライザーを用いての細部にいたる検討が可能です。

アイ・トラッキングは、広告資料がどれだけ人の注意を引いているかを測る最良の方法です。 アイ・トラッキングは、貴社の計画するキャンペーンの準備テストとしてや、現在進行中の広告資料 を コントロールする為に最適です。

eye square コピー・テストの行程／全て実物 !

アイ・トラッキングの利用例

インタレスト・エリアの移動過程

凝視の移動過程

情報受容の種類

eye square の出張バス : i - ファクトリー

i - ファクトリーは、ドイツ国内では初めて、ヘルメット装着不要、モニター上でなく 実際の雑誌によって視線の動きを測定できるコピー・テストです。

注意力測定、記憶の効果測定、印刷された広告の効果判断をくまなく調査します。

i - ファクトリーについて ( PDF ダウンロード )

貴社の宣伝広告が本当に “ 読まれて “ いるのか、視線の動きの測定によって確かめることができます。他社の広告と比較した場合、その記憶効果は優れて いるか、またメーカーのイメージにそった 効果を生んでいるか を鑑定評価しましょう。

i - ファクトリーの利点

• 実物の雑誌をめくることによる自然なシチュエーション
• ヘルメット不要の気にならないアイ・トラッカー
• 当社のビジュアライザーによる素早く自動的な鑑定評価
• 1000 以上ものテスト済みの広告との比較評価
• 効果的で経済的（出張バス）

eye square は、この i - ファクトリーで常に新しく創作した雑誌と６０人の被験者によるテストを、毎月実施しています。

eye square ポスター 調査

ポスター調査は、屋外ではヘルメット装着型のアイ・トラッカー、ラボ内ではリモート・アイ・トラッカーを用いて実施されます。


心理的プロセスの過程:

• 注意を引く効果 :
アイ・トラッカーによって、視覚的に注意を引いているかどうかを調査します。

• 記憶効果:
記憶効果は、単純に見たものの印象と、補助的な記憶をさぐり調査します。

• 価値評価:
深層面接での段階分けされた質疑応答によって、被験者のポスターから得た印象効果をさぐります。

屋内でのポスター調査／散歩のシュミレーション

• ・コンピュターのモニター上で街のイメージが映し出されます。全体の約半分のイメージが、 広告イメージで形作られています。
• ・リモート・アイ・トラッカーによる視線の動き調査で、記憶効果、宣伝効果をテストします。

屋外でのポスター調査／散歩しながら調査