テレビ

テレビ調査

ひとつのコマーシャルを製作するのには、平均で２０万ユーロの 経費 がかかります。その上、出来上がったコマーシャル をテレビで流すごとに、また多大な経費が必要です。 巨額の出費 .. 、それでも、テレビコマーシャルは大変に効果的なのです。

テレビ・スポットは、 短時間 で大多数の人、また同時に異なるターゲットグループに情報を伝えることができ、 商品の売れ行きに直接的な影響が期待できます。

関連記事（ドイツ語） Wohin mit dem Logo? - Das optimale Branding bei TV Werbung. Schiessl, M., Duda, S., Schäfer, S., Thölke, A. (2006).

• Pretesting von TV-Spots
• Posttesting von TV-Spots
• Konzept Tests
• TV Werbewirkungsstudien
• Convergence Studien

テレビコマーシャル ／ 事前テスト

成功する３分の１に属することが出来るか？貴社のテレビコマーシャルを事前にテストすることをお勧めします。 この事前テストによって、 貴社のコマーシャルをどの様に改良するべきなのか、その戦略は効力があるかを検討することが できます。

事前テスト効果を価値あるものにする為に、いくつかの段階での検証が必要になります。

• ショットをテスト
• ストーリーボードをテスト
• ビデオレイアウトをテスト
• テレビ・スポット・テスト

テレビコマーシャル／事後判断テスト

eye square オンラインで 宣伝効果を定量化

既に放映されている 貴社 のテレビコマーシャルは、顧客の購買状況によって観測、調査することができます。

eye square は、インターネットを頻繁に使用するターゲット・グループにオンライン・アンケートを行います。 複雑に構成された記憶テストを行い、広告商品に関する記憶を定量として測定します。貴社の手元に購買者のデータがあれば、 テレビコマーシャルを見た顧客の 何パーセントが実際に購入したのかが 正確に割り出されます。

テレビ調査の例

i-コーチ・テレビ・テスト

i – コーチの方法では、テレビ番組に定期的にコマーシャルを挟んでテストします。

被験者はカウチに座りテレビ番組を鑑賞します。コマーシャルは、番組内に取り込まれているので 、自然な シチュエーションでテストされます。

eye square 2- つのチャンネルテレビ／:
ザッピングも可能。自宅に居るようなテレビ・テスト

eye squareのテレビ・テストは、出来る限り自然な、自宅に居るような環境下でのテストを心がけています。 テストされるテレビは２つのチャンネルがありザッピングも可能です。

集めることのできるデータ:

• 振る舞いの程度（ザッピング量）
• 皮膚のコンダクタンス、平均脈拍、アイ・トラッキング
• 記憶データ
• 印象と想像のデータ
• 深層面接

視覚化テレビ・テスト

ビデオとスクリーン・ショットによって、どれだけの視聴者がコマーシャル時にテレビの電源を切るのか、どのくらい刺激を受けているか、またコマーシャルのどの部分に注意が注がれているか、時間の流れに沿って見ることができます。

どのターゲット・グループがいつどのようなシーンで感動したり、また不快感を持つのかがはっきりと視覚化され、コマーシャル効果の判断に大変役立ちます。

私どもの分析ソフトウェアの様々な使われ方、活用の可能性／こちらからご覧ください。

eye square ビジュアライザー (18,5 MB)